Калі ты з Беларусі і хочаш у 2025 годзе ўлезці ў Instagram-рэкламу на расійскім рынку — цябе тут чакае круты разбор коштаў і нюансаў. Мы не будзем нудзіць юрыдычнымі тэрмінамі і тэорыямі, а раскажам, як на самай справе ідзе справа з Instagram advertising і media buying у Расіі, з улікам беларускага кантэксту.
📢 Маркетынгавы фон 2025 для беларусаў у Расіі
Да 2025 года Instagram застаўся ключавой платформай для digital marketing у Расіі. Па статыстыцы на 2025 год чэрвень, больш за 80% расіян ад 18 да 35 гадоў — актыўныя карыстальнікі Instagram. Для беларусаў, якія хочуць прасоўвацца ў Расіі, гэта ідэальная пляцоўка.
Instagram Belarus таксама расце, але калі мэта — шырокая аўдыторыя Расіі, трэба разумець розніцу ў цэнах і фарматах. Аплачваць рэкламу ў Расіі зручна праз замежныя банкаўскія карты, але папулярныя і беларуская карта «Белкарт» і аплата ў беларускіх рублях (BYN) — усё залежыць ад платформы, дзе купляеш рэкламу.
📊 Кошт рэкламы Instagram у Расіі 2025
У 2025 годзе кошты на Instagram advertising у Расіі залежаць ад фармату і мэты:
- Рэклама ў стужцы (Feed Ads): ад 0,6 да 1,5 BYN за клік або 20-50 BYN за тысячу паказаў (CPM).
- Сторыз-рэклама (Stories Ads): крыху танней, 0,4-1 BYN за клік.
- Каруселі і відэа: 1-2 BYN за клік, бо больш уцягваюць.
- Рэклама ў Explore і Reels — самая дарагая, CPM можа даходзіць да 60 BYN.
Калі параўноўваць з Instagram Belarus, кошты ў Расіі на 20-30% вышэйшыя, бо там вялікая аўдыторыя і больш канкурэнцыя. Зразумела, што media buying тут патрабуе навыкаў, і калі ты беларускі маркетолаг, лепш рабіць стаўку на лакальнага агента ў Расіі.
💡 Як беларусу не пралічыцца з рэкламай у Расіі
- Выбірай правільны фармат — для прамога продажу ідэальна падыдуць Feed Ads і Stories. Калі хочаш пабудаваць брэнд — глядзі ў бок Reels.
- Таргетынг па рэгіёнах — Расія велізарная, таму не сыпь бюджэт на ўсю краіну, а арыентуйся на буйныя гарады, дзе пражываюць твае патэнцыйныя кліенты (Масква, СПб, Новасібірск).
- Плаці ў BYN, але сачы за курсам — на сённяшні дзень (чэрвень 2025) курс BYN да RUB ня стабільны, таму лепш кантраляваць валютныя рызыкі.
- Карыстайся мясцовымі платформамі для закупкі рэкламы — напрыклад, расійскі сэрвіс myTarget, дзе можна хутка наладзіць media buying пад Instagram.
📈 Лакальныя кейсы і рэальныя гісторыі
Наш знаёмы блогер з Мінска, Аляксей, які прасоўвае беларускія эка-брэнды ў Расіі, паведаміў, што ў 2025 годзе сярэдні кошт за 1000 паказаў у Instagram у яго праекце склаў каля 35 BYN, а канверсія ў заказ — 3,5%. Ён выкарыстоўвае як Instagram advertising, так і таргет у ВКонтакте праз myTarget, каб максімальна ахапіць аўдыторыю.
Таксама беларускі стартап у сферы IT, які прапануе сэрвісы для онлайн-навучання, у 2025 годзе пачаў актыўна інвесціраваць у Instagram рекламу ў Расіі, выкарыстоўваючы беларускія плацежныя сістэмы і супрацоўнічаючы з расійскімі маркетынгавымі агенцтвамі.
❗ Пытанні бяспекі і заканадаўства
У Беларусі і Расіі ёсць розныя патрабаванні да рэкламы. Варта звярнуць увагу, што ў Расіі ёсць строгія правілы прадуктовай рэкламы, асабліва калі гэта медыцына, алкаголь, фінансы і г.д. За парушэнні штрафы сур’ёзныя, таму лепш працаваць з мясцовымі юрыстамі або агенцтвамі.
FAQ — Частыя пытанні
Як аплаціць Instagram advertising у Расіі з Беларусі?
Самы зручны спосаб — выкарыстоўваць міжнародныя банкаўскія карты Visa/Mastercard, але можна і праз беларускія банкаўскія карты з падтрымкай міжнародных плацяжоў. Некаторыя беларускія маркетолагі карыстаюцца сэрвісамі-пасярэднікамі для media buying.
Якія фарматы Instagram рэкламы найбольш эфектыўныя ў Расіі?
У 2025 годзе лепш за ўсё працуюць Stories і Reels — яны даюць высокую ўцягнутасць. Feed Ads па-ранейшаму важныя для прамых продажаў і збору лідоў.
Ці варта рабіць рэкламу ў Instagram Belarus, калі арыентуюся на Расію?
Калі мэтавая аўдыторыя — толькі Расія, то лепш інвесціраваць менавіта ў расійскі сегмент Instagram. Але Instagram Belarus падыходзіць для лакальнага прасоўвання ў Беларусі і сумежных краінах.
BaoLiba будзе і далей сачыць і аналізаваць тэндэнцыі беларускага і расійскага рынкаў у сферы Instagram advertising і digital marketing. Сачыце за намі, каб не пралічыцца і зразумець усе нюансы media buying у 2025 годзе.